يقصد به تحويل الفرد عن اتجاهاته وقيمه وأنماطه السلوكية وقناعاته، وتبنيه لقيم أخرى جديدة تفرض عليه من قبل جهة ما سواء كانت فرداً أو مجموعة أو مؤسسة أو دولة. 

الآثار الناجمة عن غسل الدماغ:-
1-فقدان القدرة على التفكير بشكل إيجابي .
2-عدم القدرة على التكيف مع الواقع 
3-الشعور بالذنب وجلد و تدمير  الذات: تؤدي عملية الإذلال والتحقير التي يخضع لها الفرد إلى التقليل من تقديره لذاته 
4- السلوك المشروط: تصبح معظم سلوكيات الفرد في المستقبل مشروطة بمثيرات خارجية وليست داخلية، بمعنى أن الأحداث الخارجية هي التي تحرك سلوكه وليست الأفكار والمعتقدات التي يحملها.
5- الشعور الدائم بالخوف المرضي والشك والحيرة وعدم الثقة بالآخرين.
6- التلقين وإعادة التوجيه: وفي هذه المرحلة يصبح عقل الضحية(فرد -مجتمع )  أكثر استعدادًا لاستيعاب الأفكار المستهدفة؛ حيث يتم ذلك من خلال المناقشات والمحاضرات  الأفلام الساخرة والصور والأخبار المزيفة وغيرها والتي يتم فيها تشويه أي معتقدات سابقة ومحو كافة الأفكار غير المتسقة مع التوجهات الجديدة، ومن ناحية أخرى تبدأ عملية الإقناع والتلقين بالمعايير والأدوار الجديدة التي ينبغي القيام بها.
7- تكرار  بث انتقائي عن طريق شاشات التلفاز واستخدام مفرط لشبكات التواصل الاجتماعي يقودها ابتداءا نخبة.
8- الانتقال من صعيد الأفكار الى خلق أزمات متكررة بصورة غير مباشرة ومن ثم الانتقال الى خلق أزمات مباشر تاخذ طابع التغيير العنيف .